Invierno, París Hilton y Mourinho

El invierno es lo que tiene, frío. Las temperaturas bajan y los días se hacen cortos. Para todos menos para aquellos que viven en Jamaica, con su buen rollito. Pues eso. Los ánimos se nublan bastante y hay pocas ganas de hacer nada. En el ámbito deportivo, el número de eventos suele reducirse bastante, con el tenis de exhibición, la liga de vacaciones y los motores parados. Poco más nos queda que los deportes de invierno, esas extrañas competiciones iniciadas en la supervivencia, en las cuales una biatlón consiste en esquiar y disparar… tendría que hacerse sobre ciervos para cazar, pero la civilización nos ha llevado a hacerlo sobre dianas. Y algunos de estos deportistas hasta ganan pasta por congelarse los cascabeles a menos de -10 °C. 

Por eso es bueno que llegue alguien como París Hilton a elevarnos la temperatura. Mira que la niña es consentida, mira que dice tonterías, mira que… como está. Que le pregunten a Cristiano Ronaldo, que con todo su aire hizo un ridículo espantoso por intentarse acercar demasiado a esta hembra. Que le pregunten a Maverick Viñales, el pobre casi se luxa el cuello y no puede iniciar la pretemporada por lesión. Yo, como aficionado al... motociclismo, no puedo más que alegrarme. Sólo hay que ver toda la expectación que ha generado para un pequeño equipo de 125cc, en un momento en el que la categoría está a punto de desaparecer y el panorama económico no podía ser peor. Eso es marketing y no lo de la Coca Cola. Con tanto glamour, parecía casi Fórmula 1. Bueno, ya quisiera Alonso una jefa de equipo así y no a Domenicali.

Y la verdad es que el mundial de motos, en contra de lo que puede parecer, no está en su mejor momento. Sí, es cierto que los españoles han ganado las tres categorías y los respectivos subcampeonatos. Pero, ¿eso es un Campeonato del Mundo? Cuando 4 pruebas se disputan en España y una quinta en Portugal. El mundial de MotoGP contará esta temporada posiblemente con sólo 18 motos, cuatro de ellas pilotadas por españoles. Hace falta un poco más de variedad para incrementar la audiencia en Europa y en el mundo. No sé yo hasta qué punto Paris Hilton hará subir la audiencia, pero de primeras ha conseguido aumentar la temperatura. Sólo falta que vengan más, aunque no sé yo si habrá muchas así, y que los cambios introducidos por Dorna en la categoría reina para 2012, con los nuevos motores de 1000cc, den buenos resultados y la parrilla crezca. Más ruido y temperatura.

En cambio, no todo el mundo está dispuesto a mejorar la climatología y a ser bueno para recibir sus regalos de Navidad. El pequeño Mourinho ha desatado una tempestad en el Real Madrid y no deja de hacer viento y llover. Todo el mundo tiene al portugués entre cejas por su desatino y sus malas formas últimamente. Mira que he seguido al Special One desde que llegó a Inglaterra, principalmente porque fue cuando yo también aterricé allí. Siempre me ha gustado su elocuencia, su capacidad para desafiar inteligentemente las opiniones de los demás y de decir las cosas claramente sin rodeos. Desde luego, siempre me simpatizó más que un Jorge Valdano, quién me parece tan correcto en las formas, como vacío en el contenido.

Sin embargo, la última tormenta dialéctica dirigida al argentino me ha parecido demasiado. El peor rasgo de la personalidad de José es caer en el victimismo fácil y desmesurado. La lista de los errores arbitrales ha sido otro show. Todo el mundo respeta su capacidad táctica y motivadora, pero si no cambia de actitud su periodo en el club puede ser tan corto como el de sus predecesores. El Madrid es el club más grande del siglo XX, pero se ha encontrado con el mejor Barcelona de la historia. Aun así, el luso podría derrotarlo si se centra, como ya hizo con el Inter. En cambio, si continúa llorando y además pierde, no sabemos que excusa puede encontrar Florentino para mantenerlo. Vamos Mou, entierra ya a Mr. Hide y clarea el ambiente. Lo mejor para un buen clima navideño.

Crónicas de la sociedad esquizofrénica: Año 2512

Año 2512, la Navidad ha dejado de ser aquella fiesta entrañable en la cual se veía a los seres queridos y, por otra parte, desaparecidos durante el resto del año, para convertirse en el fenómeno caracterizador del capitalismo, pasando a conocerse esta fecha como la "Consumidad".

De esta manera, el consumismo salvaje se apropio del globo fomentado por un creciente individualismo y hedonismo, de forma que los padres y madres de familia corrían a los centros comerciales a comprarse sus regalos, olvidándose completamente de los demás miembros de la casa. Entre los juguetes superventas destacaban la Playstation 5, que no se vendía por sus posibilidades multimedia, sino porque todo el mundo estaba "enganchao" y la Barbie y el Ken de tamaño XXL, que eran, como decía el anuncio, "anatómicamente perfectos". Dentro de esta fiebre consumista entraban hasta los pobres sin hogar, conocidos como homeless, que compraban champagne para emborracharse en estas fechas, en lugar de sus tradicionales cartones de don Simón, "con el doble de alcohol que la competencia".

Por otra parte, La publicidad se ha extendido a todos los ámbitos posibles, desde Intervisión, hasta los propios calzoncillos, llegando a invadir por último los productos de la competencia. Inicialmente, las campañas eran de periódicos realizadas en otros diarios, con eslóganes como "Vivimos en un Mundo de pacotillas" o "Este País necesita un repaso". Una de las campañas más interesantes fue la que hizo Pepsi en la Cocacola. Esta decía: "Por cada lata de éstas que nos traigas llena, te regalamos dos de Pepsi". La campaña fue un éxito, como nunca en la historia se había visto, lo cual produjo sentimientos contradictorios en los directivos de Pepsi y grandísimas deudas a la compañía que se declaró en suspensión de pagos.

Para promocionar las campañas navideñas, Papa Noel, antaño tan bien alimentado y con cara de buena salud, debido a las necesidades del mercado actual, en el que la esbeltez no es una opción, sino una obligación, se ha convertido en un anciano anoréxico y, según prensa de investigación seria y contrastada como "Hola" o "¿Qué me dices, Borja?", también bulímico.

Esta situación ha desembocado en graves conflictos tanto locales como internacionales. En el primer ámbito, las asociaciones de afectados por la anorexia y la bulimia piden que no se marquen cánones estéticos que solo los cocineros, la mayoría de los funcionarios y algunos policías pueden conseguir. En cuanto a los conflictos internacionales, estos se iniciaron con el bombardeo de la central de producción de fajas y aparatos de abdominales Gordillo, atentado reivindicado por la Sociedad para la Liberación de los Enanos de Jardín, que hace dos semanas había asaltado la fabrica de chocolates y dulces de Nestle, y que mencionaba entre los motivos de estos atentados que con esta alimentación, Papa Noel no va a poder aguantar siquiera dos o tres mil años más. Las autoridades públicas, ante las situaciones planteadas, aun no se han pronunciado, pero todo parece indicar que tomaran la postura con la que puedan conseguir mayor número de votos o, en su defecto, mayores ingresos para sus maltrechas arcas, pobreticos.

Ecclestone, Lady Gaga y marketing

Como bien escribe el amigo Raúl Ramojaro, Bernie Ecclestone es un personaje irrepetible. ¿Quién sino podría sacar el partido que el zar de la Fórmula 1 ha sacado de recibir una paliza? La única vez en la que yo me vi metido en una igual, lo más inteligente que fui capaz de hacer fue llamar a la policía. Que conste que los agentes del orden nunca vinieron a ayudar, pero el hecho de verme coger el móvil fue suficiente para poner a los agresores en fuga. A un amigo le fisuraron una costilla, a otro le rompieron una cadena de oro y todos acabamos con contusiones. Recordé la matrícula y los localizamos. En el juicio tuvieron que pagar una multa al estado. Los agredidos no recibimos nada. Se llama justicia en España. Me pierdo.

Bueno, como decía, todo lo que hace Bernie está excelentemente pensado. Este tío sabe aplicar bien la máxima de convertir los problemas en oportunidades. El anuncio que protagoniza su cara apaleada para Hublot es mediáticamente un triunfo. La repercusión ha sido absoluta e inmediata. Son muchos los que le critican, cierto es, pero la gran mayoría lo que le tenemos es envidia. Sana e insana, da igual. El británico condujo la loca competición automovilística a ser el espectáculo deportivo anual más seguido en el mundo. Los avariciosos grupos mediáticos que querían apropiarse de su invento, salieron escaldados al perder primero el control y luego el dinero. Porque la F1 como hoy la conocemos la inventó Bernie. Y cuando él se vaya, cuando ya no pueda más, veremos cómo se las apaña el continental circus para sobrevivir.

Lady Gaga es otro caso aparte. Le resultó fácil reventar el Palau Sant Jordi en Barcelona. Ahora se dispone a reventar Madrid. Yo la vi en directo en el MTV de Malta hace un año y medio, antes de ser escandalosamente famosa como lo es ahora, y triunfó como la San Miguel. En realidad donde va triunfa. A diferencia de Ecclestone, ella no inventó nada. Madonna ya hizo lo que hace ahora Lady Gaga durante décadas. Pero es en este momento cuando parece claro que la reina del pop tiene sucesora. Ritmos electrónicos, estribillos fáciles y pegadizos, junto con una puesta en escena espectacular y altamente sexual que la hacen el centro de atención. Donde ella se siente extraordinariamente cómoda.

Lo curioso es que en los periódicos mayoritarios la llaman “rara”, “inadaptada” y “freak”. Y bueno, podríamos pensar que están en lo cierto si vemos uno de sus videos como Bad Romance. Luego claro, si comprobamos el número de visitas en youtube, más de 300 millones, tenemos que reflexionar sobre cuántos inadaptados, raros y frikis hay en el mundo. Lo que parece evidente es que a día de hoy son más frecuentes los "malos romances" que los buenos. Vamos a concretar un poco, un video de U2 o Coldplay, lo pueden ver 20 millones de personas. Estamos hablando de eso multiplicado por 15. Yo todavía estoy buscando un video con mayor número de visitas. Lo de esta mujer no se encuadra dentro de los adjetivos que le regala la prensa, está claramente más allá en el marco de la genialidad. Eso sí, habrá que ver cuánto aguanta.

Ellos entienden el marketing de forma natural. Bernie fue uno de los maestros del siglo XX, que todavía da clases en el XXI. Lady Gaga es claramente una musa digital. No necesitan aprender en los libros, porque estos se escriben sobre ellos. Más allá de la tecnología que nos facilita la BBC, Telefónica, Google, Facebook, CNN y demás medios poderosos, hace falta gente que los hagan funcionar. Si el maestro McLuhan decía que el medio es el mensaje, llega un momento en el cual hay que llenar el mensaje de contenido. Es aquí donde la tecnología deja paso a las personas. Perdonad la trascendencia, pero es lo que toca cuando todo el mundo está de puente y yo en la jodida oficina.